Kozmetikai különjelentés: A hazai termékek térnyerése, optimista a helyi kozmetikumok fejlődését illetően
1. A kínai kozmetikai ipar felfutásban van
1.1 A kozmetikai ipar egésze növekvő tendenciát mutat
A kozmetikumok meghatározása és osztályozása.A kozmetikai termékek felügyeletéről és igazgatásáról szóló szabályzat (2021-es kiadás) szerint a kozmetikumok olyan napi vegyipari termékek, amelyeket bőrre, hajra, körömre, ajkakra és más emberi testfelületekre dörzsöléssel, permetezéssel vagy más hasonló módon alkalmaznak. tisztítás, védelem, szépítés és módosítás.A kozmetikumok speciális kozmetikumokra és közönséges kozmetikumokra oszthatók, amelyek között a speciális kozmetikumok a hajfestésre, dauerre, szeplésre és fehérítésre, fényvédőre, hajhullás megelőzésére és új hatásokat igénylő kozmetikumokra utalnak.A globális kozmetikai piac méretei általános növekedési tendenciát mutatnak.A Kínai Gazdaságkutató Intézet adatai szerint 2015 és 2021 között a globális kozmetikai piac 198 milliárd euróról 237,5 milliárd euróra nőtt, az időszak alatt a CAGR 3,08%-os volt, fenntartva az általános növekedési tendenciát.Közülük a globális kozmetikai piac mérete csökkent 2020-ban, főként a COVID-19 és más tényezők hatására, a piac mérete pedig 2021-ben újjáéledt.
Észak-Ázsia rendelkezik a legnagyobb részesedéssel a globális kozmetikai piacon.Az intézet adatai szerint 2021-ben az intézet adatai szerint Kína a globális kozmetikai piacon Észak-Ázsia, Észak-Amerika, Európa régiója 35%-ot, 26%-ot, illetve 22%-ot az európai régió képviselt, amely Észak-Ázsia több mint egyharmadát képviseli. .Nyilvánvaló, hogy a globális kozmetikai piac főleg a gazdaságilag fejlett régiókban koncentrálódik, Észak-Ázsia, Észak-Amerika és Európa a teljes piac több mint 80%-át teszi ki.
A kozmetikai cikkek teljes kiskereskedelmi értékesítése Kínában viszonylag gyors növekedést mutatott, és a jövőben is nagy növekedési jellemzőkkel fog rendelkezni.Az Országos Statisztikai Hivatal adatai szerint 2015 és 2021 között a kozmetikai termékek teljes kiskereskedelmi értékesítése Kínában 204,94 milliárd jüanról 402,6 milliárd jüanra nőtt, az időszak alatt a CAGR 11,91%-os volt, ami több mint háromszorosa az átlagnak. a globális kozmetikai piac éves összetett növekedési üteme ugyanebben az időszakban.A szociális gazdaság fejlődésével egyre általánosabbá válik a kozmetikumok iránti kereslet, és egyre szerteágazóbbá válik a kozmetikumok értékesítési csatornája.Az elmúlt években a kozmetikai piac egésze gyorsan növekedett.2022-ben az ismétlődő COVID-19 járvány és egyes területeken a nagyarányú bezárás a belföldi logisztikát és az offline működést érintette, és a kozmetikumok kiskereskedelmi értékesítése Kínában enyhén csökkent, a kozmetikumok teljes éves kiskereskedelmi forgalma elérte a 393,6 milliárd jüant. .A jövőben a járvány utáni fellendüléssel és a Guochao kozmetikumok térnyerésével a hazai kozmetikai ipar továbbra is magas színvonalon fog fejlődni, és a kínai kozmetikumok léptéke várhatóan magas növekedést fog tartani.
A bőrápoló termékek, a hajápolási termékek és a smink a kozmetikai piac három fontos szegmense, amelyek között a bőrápoló termékek állnak az első helyen.A Kínai Gazdaságkutató Intézet adatai szerint a globális kozmetikai piacon 2021-ben a bőrápolási termékek, a hajápolási termékek és a sminkek aránya 41%, 22% és 16% lesz.A Frost & Sullivan szerint 2021-ben a bőrápoló termékek, a hajápolási termékek és a smink 51,2 százalékát, 11,9 százalékát és 11,6 százalékát adják majd a kínai kozmetikai piacnak. Összességében a hazai és a külföldi kozmetikai piacon a bőrápoló termékek elfoglalják a fő pozíciót, a hazai piaci részesedés több mint fele.A különbség az, hogy a hazai hajápoló termékek és sminkek hasonló arányt képviselnek, míg a globális sminkpiacon közel 6 százalékponttal többet tesznek ki a hajápolási termékek, mint az összehasonlító smink.
1.2 Országunk bőrápolási skálája folyamatosan növekszik
A kínai bőrápolási piac mérete folyamatosan növekszik, és 2023-ban várhatóan meghaladja a 280 milliárd jüant. Az iMedia Research szerint 2015 és 2021 között a kínai bőrápoló piac mérete 160,6 milliárd jüanról 230,8 milliárd jüanra nőtt, CAGR-értéke pedig 6,23 százalék az időszak alatt.2020-ban a COVID-19 és más tényezők hatására csökkent a kínai bőrápoló piac mérete, 2021-ben pedig fokozatosan elengedett a kereslet, és a lépték visszatért a növekedéshez.Az Imedia Research előrejelzése szerint 2021 és 2023 között a kínai bőrápoló piac átlagosan 10,22%-os éves növekedési ütemben fog növekedni, 2023-ban pedig 280,4 milliárd jüanra fog növekedni.
Hazánkban a bőrápoló termékek változatosak és diszpergáltak, az arckrém, az emulzió általánosan használt termékek.Az iMedia Research szerint 2022-ben a kínai fogyasztók olyan bőrápoló termékeket használtak, amelyekben a legtöbb krémet és testápolót használtak: a fogyasztók 46,1%-a használt krémet és 40,6%-a krémet.Másodszor, az arctisztító, a szemkrém, a tonik és a maszk szintén a fogyasztók által leggyakrabban használt termékek, több mint 30%-kal.Az emberek életszínvonalának javulásával magasabb követelményeket támasztanak a megjelenéssel szemben, megnövekszik az igény a bőrápolásra, például a karbantartásra és az öregedésgátlókra, valamint a bőrápolási termékekre vonatkozó finomabb követelményeket támasztják, ami arra ösztönzi a bőrápoló ipart, hogy folytassa az innovatív fejlesztést a különböző szegmensekben. , valamint változatosabb és funkcionálisabb termékek.
1.3 A kínai smink skála növekedési üteme viszonylag élénk
A kínai sminkpiac továbbra is gyors növekedést mutat, és lenyűgözőbb, mint a bőrápoló ipar.Az iMedia Research szerint 2015 és 2021 között Kína sminkpiaca 25,20 milliárd jüanról 44,91 milliárd jüanra nőtt, a CAGR 10,11%-kal, sokkal magasabb, mint a bőrápolási piac növekedési üteme ugyanebben az időszakban.A bőrápoló termékekhez hasonlóan Kína sminkpiacát is érintette a járvány 2020-ban, és az egész év mértéke 9,7%-kal csökkent.Mivel a járvány nagyobb hatással volt a smink iránti keresletre, miközben a bőrápolás iránti kereslet viszonylag stabil volt, a sminkpiac mérete nagyobb mértékben csökkent, mint a bőrápolási piacé abban az évben.2021-től fokozatosan normálissá vált a járványmegelőzés és a védekezés, és 2023-ban Kína bevezette a B és B osztályú csövet az új koronavírus ellen.A járvány hatása fokozatosan mérséklődött, és javult a lakosok smink iránti igénye.Az Imedia Research előrejelzése szerint a kínai sminkpiac 2023-ban eléri az 58,46 milliárd jüant, 2021 és 2023 között pedig 14,09%-os összetett növekedési rátával.
Hazánkban nagyon magas az arc-, nyak- és ajaktermékek felhasználási aránya.Az iMedia Research adatai szerint 2022-ben a kínai fogyasztók leggyakrabban használt sminktermékei az arc- és nyaktermékek, beleértve az alapozót, BB-krémet, laza púdert, púdert és kontúrpúdert, ezek a termékek 68,1 százalékát teszik ki.Másodszor, az ajaktermékek, például a rúzs és a szájfény használata is magas volt, elérte a 60,6%-ot.Annak ellenére, hogy a járvány idején kötelező a maszk viselése, az ajaktermékek használata továbbra is magas maradt, ami tükrözi az ajakfestés fontosságát az összkép kialakításában.
1.4 Az online csatornák gyors növekedése segíti az iparág fejlődését
Az e-kereskedelmi csatorna a kínai kozmetikai piac első nagy csatornája lett.A Kínai Gazdasági Ipari Kutatóintézet szerint 2021-ben az e-kereskedelem, a szupermarketek és az áruházi eladások teszik ki a kínai szépségápolási piac 39%-át, 18%-át és 17%-át.Az internet gyors népszerűségével és az olyan rövid videós platformok térnyerésével, mint a Douyin Kuaishou, a hazai és külföldi kozmetikai márkák megnyitották online megjelenésüket.A lakosság fogyasztási szokásainak járvány okozta felgyorsult változásával együtt erőteljesen fejlődtek az e-kereskedelmi csatornák.2021-ben az e-kereskedelmi csatornák értékesítésének aránya Kína szépségápolási piacán mintegy 21 százalékponttal nőtt 2015-höz képest, és messze meghaladta az áruházak és szupermarketek csatornáit.Az online csatornák rohamos növekedése áttöri a regionális korlátokat és javítja a kozmetikai fogyasztás kényelmét.Mindeközben a helyi kozmetikai márkák számára is fejlődési lehetőséget biztosít, és segíti a teljes iparág fejlődésének felgyorsítását.
2. A külföldi márkák elfoglalják a fősodort, és a hazai márkák gyorsabban cserélődnek le a népszerű piacokon
2.1 A piaci verseny szintjei
A kozmetikai márkák versenytársa.A Forward-looking Industry Research Institute szerint a globális kozmetikai cégek főként három szintre oszlanak.Közülük az első lépcsőfok az L 'Oreal, az Unilever, az Estee Lauder, a Procter & Gamble, a Shiseido és más nemzetközi híres márkák.A kínai piacot tekintve az Előretekintő Ipari Kutatóintézet adatai szerint a termékárak és a célcsoportok szempontjából a kínai kozmetikai piac öt szegmensre osztható, ezek a high-end (luxus) kozmetikumok, a magas. - end kozmetikumok, közepes és high-end kozmetikumok, tömegkozmetikumok és a végső költséghatékony piac.Közülük a kínai kozmetikai piac csúcskategóriáját a külföldi márkák uralják, amelyek többsége nemzetközi kozmetikai márkák, mint például a LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ és így tovább.A helyi kozmetikai márkák tekintetében elsősorban a közép- és felsőkategóriás, népszerű és rendkívül költséghatékony kínai piacokat célozzák meg, mint például a Pelaya és a Marumi.
2.2 Továbbra is a külföldi márkák dominálnak
Hazánkban a nagy európai és amerikai márkák vezetik a kozmetikumok piaci részesedését.Az Euromonitor adatai szerint 2020-ban a kínai kozmetikai ipar legnagyobb márkái a L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan és így tovább.Közülük az európai és amerikai kozmetikai márkák nagy népszerűségnek örvendenek a kínai piacon, az L 'Oreal és a Procter & Gamble pedig őrzik vezető piaci részesedésüket.Az Euromonitor szerint az L 'Oreal és a Procter & Gamble piaci részesedése a kínai kozmetikai piacon 2020-ban 11,3%, illetve 9,3% volt, ami 2,6 százalékpontos növekedést és 4,9 százalékpontos csökkenést jelent 2011-hez képest. Érdemes megjegyezni, hogy 2018 óta , Az L 'Oreal piaci részesedése Kínában felgyorsult.
A kínai kozmetikumok csúcskategóriájában az L 'Oreal és az Estee Lauder piaci részesedése meghaladja a 10%-ot.Az Euromonitor adatai szerint 2020-ban a kínai kozmetikai ipar csúcskategóriás piacán az első három nemzetközi vezető márka az L'Oreal, az Estee Lauder és a Louis Vuitton, 18,4%, 14,4% és 8,8% piaci részesedéssel.A hazai márkák tekintetében 2020-ban a TOP 10 kínai csúcskozmetikai márka között kettő helyi márka, az Adolfo és a Bethany 3,0%-os, illetve 2,3%-os piaci részesedéssel.Látható, hogy a high-end kozmetikumok terén a hazai márkáknak még bőven van hova fejlődniük.A kínai tömegkozmetika területén a Procter & Gamble jár az élen, és helyet foglalnak el a hazai márkák.Az Euromonitor adatai szerint a kínai tömegkozmetikai piacokon 2020-ban a Procter & Gamble piaci részesedése elérte a 12,1%-ot, ezzel az első helyen áll a piacon, ezt követi az L 'Oreal 8,9%-os részesedése.A helyi márkák pedig bizonyos versenyerővel rendelkeznek a kínai tömegkozmetikai piacon.A 2020-as 10 legjobb márka között a helyi márkák 40%-ot képviselnek, köztük a Shanghai Baiquelin, a Jia LAN Group, a Shanghai Jahwa és a Shanghai Shangmei, amelyek piaci részesedése rendre 3,9%, 3,7%, 2,3% és 1,9%, köztük a Baiquelin a harmadik helyen áll.
2,3 high-end piaci koncentráció magasabb, a tömegpiaci verseny intenzívebb
Az elmúlt tíz évben a kozmetikai ipar koncentrációja először csökkent, majd növekedett.A Forward-looking Industry Research Institute szerint 2011 és 2017 között a kínai kozmetikai ipar koncentrációja tovább csökkent, a CR3 26,8 százalékról 21,4 százalékra, a CR5 33,7 százalékról 27,1 százalékra, a CR10 pedig 44,3 százalékról 38,6 százalékra. százalék.2017 óta az iparági koncentráció fokozatosan helyreállt.2020-ban a CR3, CR5 és CR10 koncentrációja a kozmetikai iparban 25,6%-ra, 32,2%-ra és 42,9%-ra emelkedett.
A high-end kozmetikumok piacának koncentrációja magas, a tömegkozmetikai piacon pedig éles a verseny.Az Euromonitor szerint 2020-ban a kínai high-end kozmetikumok piacán a CR3, CR5 és CR10 41,6%, 51,1% és 64,5%, míg a kínai tömegkozmetikai piac CR3, CR5 és CR10 részesedése 24,9%, 32,4%. % illetve 43,1%.Nyilvánvaló, hogy a csúcskategóriás kozmetikai piac versenyképe viszonylag jobb.A tömegpiaci márkák koncentrációja azonban viszonylag szétszórt, és élesebb a verseny.Csak a Procter & Gamble és az L 'Oreal rendelkezik viszonylag magas részesedéssel.
3. Járvány utáni felépülés + növekvő dagály, optimista a helyi kozmetikumok jövőbeli fejlődését illetően
3.1 A járvány utáni fellendülés és az egy főre jutó fogyasztás növekedésének nagy mozgástere
A járvány során a fogyasztói smink iránti kereslet nagymértékben érintett.2019 vége óta az új koronavírus-járvány ismétlődő hatásai korlátozták a lakosok utazását, és bizonyos mértékig befolyásolták a smink iránti keresletüket.Az iMedia Research felmérési adatai szerint 2022-ben a kínai fogyasztók közel 80%-a gondolja úgy, hogy a járvány hatással van a smink iránti keresletre, több mint felük pedig úgy gondolja, hogy a járvány idején az otthoni munkavégzés helyzete csökkenni fog. a sminkelés gyakorisága.
A járvány hatása fokozatosan enyhül, a kozmetikai ipar pedig hamarosan talpra áll.Az elmúlt három évben az új koronavírus-járvány ismétlődő hatásai bizonyos mértékig hátráltatták a kínai makrogazdaság fejlődését, és a kozmetikumok iránti kereslet visszaesett olyan negatív tényezők miatt, mint a lakosság gyengült fogyasztási hajlandósága, utazási korlátozások, maszk korlátozások és logisztikai akadályok.Az Országos Statisztikai Hivatal adatai szerint a fogyasztási cikkek összesített kiskereskedelmi értékesítése 2022-ben 439 773,3 milliárd jüan volt, ami 0,20%-kal kevesebb, mint egy évvel korábban;A kozmetikumok kiskereskedelmi értékesítése 393,6 milliárd jüan volt, ami 4,50%-os csökkenést jelent éves szinten.2023-ban Kína bevezeti a „B és B osztályú csövet” az új koronavírus-fertőzés kezelésére, és a továbbiakban nem vezet be karanténintézkedéseket.A járvány kínai gazdaságra gyakorolt hatása fokozatosan gyengül, a fogyasztói bizalom megerősödött, az offline humán áramlás pedig jelentősen fellendült, ami várhatóan a kozmetikai ipar keresletét is fellendíti.A Nemzeti Statisztikai Hivatal legfrissebb adatai szerint 2023 első két hónapjában 3,50%-kal nőtt a fogyasztási cikkek kiskereskedelme, ezen belül a kozmetikumok kiskereskedelme 3,80%-kal nőtt.
Az egy főre jutó kozmetikai fogyasztási szint javulása jelentős.A kutatás szerint 2020-ban az egy főre jutó kozmetikai fogyasztás Kínában 58 dollár volt, szemben az Egyesült Államok 277 dollárjával, Japánban 272 dollárral és Dél-Koreában 263 dollárral, ami több mint négyszerese a hazai szintnek.Kategóriák szerint nagyobb a különbség az egy főre jutó kínai smink fogyasztási szintje és a fejlett országoké között.A Kanyan World adatai szerint 2020-ban az Egyesült Államokban és Japánban 44,1 dollár, illetve 42,4 dollár lesz az egy főre eső sminkköltés, míg Kínában már csak 6,1 dollár lesz az egy főre eső sminkköltés.Az egy főre jutó sminkfogyasztás az Egyesült Államokban és Japánban a legmagasabbak közé tartozik a világon, 7,23-szorosa és 6,95-szerese Kínáénak.Ami a bőrápolást illeti, Japánban és Dél-Koreában az egy főre jutó kiadások messze előrébb járnak, 2020-ban 121,6 és 117,4 dollárt értek el, ami 4,37-szerese és 4,22-szerese Kínáénak ugyanebben az időszakban.Összességében a fejlett országokhoz képest alacsony az egy főre jutó bőrápoló, smink és egyéb kozmetikumok fogyasztása hazánkban, amelyen több mint duplája van a javítanivalónak.
3.2 A China-Chic szépség felemelkedése
A hazai sminkmárkák aránya a kínai sminkpiacon gyorsan növekszik.A Kínai Gazdaságkutató Intézet adatai szerint 2021-ben a kínai, amerikai, francia, koreai és japán márkák a sminkpiac 28,8, 16,2, 30,1, 8,3 és 4,3 százalékát képviselik majd.Érdemes megjegyezni, hogy a kínai kozmetikai márkák gyorsan fejlődtek, a helyi kozmetikai márkák 2018 és 2020 között mintegy 8 százalékponttal növelték részesedésüket a hazai kozmetikai piacon, köszönhetően az országos trendmarketingnek, a költséghatékony előnyöknek és az új márkák termesztésének. és kasszasiker tételek.A hazai termékek térnyerésének korszakában nemzetközi csoportok is versenyeznek a paritásos márkákon keresztül az alsó kategóriás hazai piacért, a kínai kozmetikai piacok pedig egyre élesebbé válik.A bőrápoló iparhoz képest azonban a hazai márkák gyorsabban tudják visszaszerezni a hazai piaci részesedést a kozmetikai iparban, amely erős divatjellemzőkkel és csekély felhasználói tapadósággal rendelkezik.
A kínai sminkiparban a fejmárkák piaci részesedése csökkent, a hazai márkák pedig sikeresen ellentámadásba lendültek.A Kínai Gazdaságkutató Intézet adatai szerint 2021-ben a kínai sminkipar CR3, CR5 és CR10 értéke 19,3%, 30,3% és 48,1% lesz, ami 9,8 százalékpontos, 6,4 százalékpontos és 1,4 százalékpontos csökkenést jelent 2016-hoz képest. Az elmúlt években a sminkipar általános koncentrációja Kínában csökkent, főként azért, mert a vezető vállalatok, például az L 'Oreal és a Maybelline piaci részesedése jelentősen csökkent.A China Economy Industrial Research Institute szerint 2021-ben a sminkpiac TOP 1 és TOP 2 a Huaxizi és a Perfect Journal 6,8%-os, illetve 6,4%-os piaci részesedéssel, mindkettő több mint 6 százalékponttal nőtt 2017-hez képest. és sikeresen megelőzték a Dior, L 'Oreal, YSL és más nemzetközi nagy márkákat.A jövőben a hazai termékek fellendülésének hanyatlásával a sminkiparnak továbbra is vissza kell térnie a termékek lényegéhez.A márka, a termék minősége, a termék hatékonysága, a marketing innováció és egyéb irányok a kulcsa a helyi márkák fenntartható és egészséges fejlődésének megjelenésük után.
3.3 Férfi szépséggazdaság, a kozmetikai piac kapacitásának bővítése
A kínai férfi bőrápoló piac gyorsan növekszik.A The Times fejlődésével a szépség és a bőrápolás fogalma egyre nagyobb figyelmet szentel a férficsoportoknak.A férfi smink népszerűsége is fokozatosan javul, a férfi bőrápolás és smink iránti igény pedig napról napra nő.A CBNData 2021-es Men's Skincare Market Insight adatai szerint az átlagos férfifogyasztó havonta 1,5 bőrápoló terméket és 1 sminket vásárol.A Tmall és az imedia Research adatai azt mutatják, hogy 2016 és 2021 között a férfi bőrápoló termékek piaca Kínában 4,05 milliárd jüanról 9,09 milliárd jüanra nőtt, az időszak alatt a CAGR 17,08%-kal.A kínai férfi bőrápoló piac mérete még a járvány hatására is tovább nőtt, ami azt mutatja, hogy jelentős fogyasztási potenciál van benne.Az Imedia Research becslése szerint a kínai férfi bőrápolási piac mérete 2022-ben meghaladja a 10 milliárd jüant, 2023-ban pedig várhatóan 16,53 milliárd jüanra nő, 2021 és 2023 között pedig 29,22%-os éves átlagos növekedési rátával.
A legtöbb férfi már rendelkezik bőrápolási rutinnal, de kisebb százalékban sminkelnek.A Mob Research Institute által kiadott 2021-es „Male Beauty Economy” kutatási jelentés szerint a férfiak több mint 65%-a vásárolt már magának bőrápoló terméket, és a férfiak több mint 70%-a rendelkezik bőrápolási szokásokkal.De a férfiak elfogadása smink még mindig nem magas, nem alakult ki a szépség szokás.A Mob Research Institute felmérési adatai szerint a férfiak több mint 60%-a soha nem sminkel, és valamivel több mint 10%-a ragaszkodik ahhoz, hogy mindennap vagy gyakran sminkeljen.A smink terén az érett férfiak szívesebben vásárolnak parfümtermékeket, az 1995 utáni férfiaknál pedig nagyobb a kereslet a szemöldökceruzára, alapozóra és hajszálpúderre.
3.4 Szakpolitikai támogatás a magas színvonalú ipari fejlődés előmozdítására
A kozmetikai ipar tervezésének alakulása hazánkban.A Foresight Industry Research Institute szerint a 12. ötéves terv időszakában az ország a kozmetikai ipar szerkezetének átalakítására és a vállalati struktúra optimalizálására koncentrált;A 13. Ötéves Terv időszakában az állam elősegítette a kozmetikumokkal kapcsolatos törvények és szabályozások tökéletesítését, módosította a kozmetikai higiéniai felügyeleti szabályzatot, és fokozta a felügyeletet az iparági átrendeződés felgyorsítása és az ipar egységesített fejlődésének elősegítése érdekében.A 14. ötéves terv időszakában az állam márkaépítő akciókat hajtott végre a kínai kozmetikumok csúcskategóriás márkáinak létrehozása és termesztése, valamint az ipar fenntartható és magas színvonalú fejlődésének elősegítése érdekében.
A kozmetikai ipar szigorú felügyelet alatt áll, és a magas színvonalú fejlesztés korszaka az általános tendencia.2020 júniusában az Államtanács kihirdette a 2021 elejétől hatályba lépő Kozmetikai Felügyeleti és Adminisztrációs Szabályzatot (Új Szabályzat). A régi, 1990-es rendelethez képest a kozmetikumok meghatározása, hatálya megváltozott. , felelősségmegosztás, regisztrációs és nyilvántartási rendszer, címkézés, büntetés intenzitása és szélessége, stb. A kozmetikai ipar felügyeleti rendszere tudományosabb, szabványosabb és hatékonyabb, és nagyobb hangsúlyt fektet a termékbiztonságra és a magas minőségre.A 14. ötéves terv kezdete óta olyan irányelvek érvényesülnek, mint a kozmetikai termékek nyilvántartására és benyújtására vonatkozó intézkedések, a kozmetikai termékek hatékonyságára vonatkozó állítások értékelési szabványai, a kozmetikai termékek gyártásának és üzemeltetésének felügyeletére és irányítására vonatkozó intézkedések, minőségirányítási szabványok. Sorozatban jelentek meg a kozmetikai termékek gyártásáról szóló, valamint a kozmetikai termékek mellékhatásainak ellenőrzésére irányuló intézkedések, amelyek a kozmetikai ipar különböző aspektusait szabványosították és korrigálták.Azt szimbolizálja, hogy hazánk egyre szigorúbban felügyeli a kozmetikai ipart.2021 végén a China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association elfogadta a kínai kozmetikai ipar 14. ötéves fejlesztési tervét, amely megköveteli az ipar fejlődése és a szabályozási követelmények közötti alkalmazkodási rés folyamatos szűkítését, valamint a kínálati oldali strukturális reform elmélyítését. reform és innováció.A kozmetikumokkal kapcsolatos politikák és szabályozások folyamatos fejlesztése, az ipar folyamatos innovációja és fejlesztése, valamint a helyi kozmetikai vállalkozások folyamatos fejlesztése irányítja és elősegíti az ipar színvonalas fejlődését.
3.5 A termékek visszatérése, a funkcionális bőrápolás népszerű
A fogyasztás fokozatosan visszatér a racionalitáshoz, a termékek pedig a minőséghez és a hatékonysághoz.Az IIMedia kutatási adatai szerint 2022-ben a kínai fogyasztók leginkább azt várják a kozmetikai ipar fejlődésétől, hogy meghosszabbítsák a termék hatásának időtartamát, a jóváhagyási arány pedig eléri az 56,8%-ot.Másodszor, a kínai fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak a kozmetikumok összetett hatására, ami a teljes mennyiség 42,1%-át teszi ki.A fogyasztók nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a kozmetikumok hatásának, mint az olyan tényezőknek, mint a márka, az ár és a promóció.Általánosságban elmondható, hogy az ipar szabványosított fejlődésével a termékminőség és a technológia továbbra is optimalizálódik, a kozmetikumok fogyasztása általában racionális lesz, a termékhatás, az összetett hatás, az árbarát termékek több piaci előnnyel rendelkeznek.A marketingháború után a kozmetikai vállalkozások a tudományos és technológiai háború felé fordultak, növelve a kutatás-fejlesztési beruházásokat, javítva a termékek hatékonyságát és teljesítményét, hogy több részesedést szerezzenek meg az új fogyasztói piacon.
Kína funkcionális bőrápolási piaca előrelépést ért el, és várhatóan a következő néhány évben is gyors fejlődést fog tartani.A Huachen Ipari Kutatóintézet adatai azt mutatják, hogy 2017 és 2021 között a hatékony kínai bőrápoló ipar piaci mérete 13,3 milliárd jüanról 30,8 milliárd jüanra nőtt, 23,36%-os összetett növekedési rátával.A COVID-19 ismétlődő hatásai ellenére a hatékony bőrápoló termékek piaca továbbra is gyors növekedést mutatott.A jövőben, ahogy a járvány hatása fokozatosan mérséklődik, a fogyasztói bizalom fokozatosan visszatér a normális kerékvágásba, a funkcionális bőrápolás iránti kereslet pedig fellendülést eredményez, a Kínai Gazdaságkutató Intézet előrejelzése szerint a kínai funkcionális bőrápolási piac mérete eléri a 105,4 milliárd jüant. 2025-ben, milliárdos léptéken áttörve, a CAGR várhatóan 36,01% lesz 2021-2025 között.
4. Kozmetikai ipari lánc és kapcsolódó kulcsvállalatok
4.1 Kozmetikai ipari lánc
Kozmetikai ipari láncunk magában foglalja az upstream nyersanyagokat, a közepes márkákat és a downstream értékesítési csatornákat.A Kínai Gazdaságkutató Intézet és a Kosi Stock tájékoztatója szerint a kozmetikai ipar felfelé irányuló tevékenységét elsősorban a kozmetikai alapanyag-beszállítók és csomagolóanyag-beszállítók alkotják.Közülük a kozmetikai alapanyagok közé tartozik a mátrix, a felületaktív anyag, a teljesítmény és a műszaki komponensek, hatóanyagok négy kategóriába sorolhatók.A kozmetikumok upstream anyagszállítóinak viszonylag gyenge felszólalási joga van, elsősorban a technológia, az ellenőrzés és tesztelés, a kutatás-fejlesztés innovációs és egyéb szempontok hiánya miatt.A kozmetikai ipar a márka közepén, a teljes ipari láncban erős pozícióban van.A kozmetikai márkák hazai és importált márkákra oszthatók.A gyártási folyamatban, a termékcsomagolásban, a marketingben és a reklámozásban stb. meghatározó szereplők erősebb márkahatással és magasabb termékprémium képességgel rendelkeznek.A kozmetikai ipar alsóbb rétegei a csatornaszolgáltatók, beleértve az olyan online csatornákat, mint a Tmall, a Jingdong és a Douyin, valamint az offline csatornákat, például a szupermarketeket, üzleteket és ügynököket.Az internet gyors fejlődésével az online csatornák váltak a kozmetikai termékek első jelentős csatornájává.
4.2 Az ipari lánchoz kapcsolódó tőzsdén jegyzett társaságok
A kozmetikai ipari lánc tőzsdén jegyzett társaságai főként a közép- és felső szakaszon koncentrálódnak.(1) Az ipari lánc feljebb: az anyagok felosztása szerint az upstream nyersanyag-beszállítók hialuronsavat, kollagént, aromát stb. szállítanak. A hialuronsav gyártói között szerepel a Huaxi Biological, a Lushang Development's Furuida stb., A kollagénellátás a Chuanger Biological, a Jinbo Biological stb., a napi vegyi íz- és illatipari vállalkozások ellátása, beleértve a Kosi részvényeket, a Huanye fűszereket, a Huabao részvényeket stb. (2) Az ipari lánc középső ága: a kínai helyi kozmetikai márkák fokozatosan nőtt, és sok vállalatot sikeresen jegyeztek be.Például az A-részvények piacán a Pelaya, a Shanghai Jahwa, a Marumi, a Shuiyang, a Betaini, a Huaxi Biology stb., a hongkongi tőzsdén a Juzi Biology, a Shangmei Shares stb.
Feladás időpontja: 2023.04.04
